随着流媒体技术的不断发展，随着用户娱乐需求的不断提升，其中以IPTV、网络电视、互动电视为代表的互动媒体产业发展也越来越兴盛。而这也是一个值得不断交流，不断探讨的话题。因此流媒体网于6月26日下午即互动媒体产业发展展开了沙龙交流。

杨景：互动媒体产业的商业模式
    互动媒体的发展其实是代表了传统媒体产业在新技术，新产业环境下的一次新的提升，而新产业的发展必然是建立在一个合理化的商业模式基础上的有序成长。中国因为自身特殊的国情限制，在很多方面，尤其是媒体产业的发展，受政策影响更大，而不仅仅只是可从商业角度考虑。但作为商业模式的建立，在最基本的共性和发展轨迹上还是有迹可寻，我们所要思考的是，如何在这些基本元素的基础上充分结合中国特殊的政策环境，来完善自身的商业模式。
    来自UT斯达康的首席科学家杨景教授，其演讲从媒体的职能为切入点，以互动媒体的主要代表产业，IPTV、网络电视、手机电视、互动电视为剖析点，从传播特征、用户体验、盈利模式等方面进行了深入的分析，令与会者受益非浅。
     互动媒体不仅仅是改变一个传播形态，更多的是商业模式上的技术创新。而杨教授的演讲值得再三细读细思。

罗小布：IPTV 几个命题
    来自歌华的罗小布的演讲，从哲学观点入手，发散到IPTV产业发展的现状，其思想颇值得回味，而对于目前正在发展中的IPTV产业而言，亦值得借鉴。
    此间引申一二
    1、关于IPTV的无效论证：“该应用互联网上很受欢迎，所以IP TV上肯定受欢迎！”
其实这是典型的想当然的业务发展观点，没有经过实际调查，容易给现在还处于摸索中 IPTV业务带来 时间和精力的浪费。譬如现在热中于在IPTV上开发视频通话业务（可参阅拙文《IPTV应顺势而为》
    2、关于IPTV的归纳论证：“IP TV在香港成功，所以在大陆一定能成功！”
业务所处环境不同，势必会对产业发展带来各种不同的影响，中国特殊的产业环境，商业氛围，技术现状都决定了其对于国外模式只可借鉴，不可照搬的实际情况。因此，发展必须因地制宜。
    3、产业发展的错误思维：互联网视频有很多人看，所以IP TV一定受欢迎。
    这其实也属于一种惯性思维，而当环境不一样，用户的心里需求会产生很大的变化，不同的通道却加以一样的发展思路，最终会形成左右为难的现状。

     产业的发展需要不断的交流，不断的促进，而有时候，来自第三方来自竞争对手的思路更具有启发，这可能就是属于当局者迷，旁观者清吧。

Philp：主动视频技术带来的新应用
    产业发展即需要战略上的宏观思考，又需要有技术上的深层推进。而这次来自IPANL的合作伙伴ActiveVideo的Philp的演讲和视频演示则引起了在座的兴趣，来宾纷纷提问，演讲几乎成为了技术问答。其吸引力可见一斑。
    ActiveVideo是来自美国的公司，他们在亚太地区和IPANEL茁壮网络独家合作，推出了基于IPANL中间件之上的主动视频技术和网络电视应用。
    撇开复杂的技术术语，PHILP的演示给我的第一感受，就是画中画功能和把原本大家都认知的互动媒体上的关联功能，通过技术手段使用户体验更加直观，更加互动，更加便利。
    我们现有的IPTV的关联功能，只是简单的根据关键词来进行延伸，譬如从刘德华延伸到和他相关的歌曲，影视等等，这还仅仅是其优势发挥的初步。仅提升了用户的关注外延。但在商业作用上还略有欠缺。
     Philp所演示的视频，能使一段视频在播放的同时，以多画面的形式，使得你可以关注到其每个细节，譬如左边在放车辆广告，右下角你可以随时调节车的颜色来供选择，这对于未来的购物、广告等应用，因增加了更便利的互动功能，而可以使用户更好的进行选择，可提升此类应用的商业价值。
    而所谓的画中画功能，则是多画面的视频呈现，用户不必切换频道，便可以自由的浏览现有节目，在用户选择使用体验上提供了很好便利。
    交互是互动媒体产业的体验核心，个性化则是其未来的用户需求，如何为用户提供更好的体验是产业可持续发展关键。
            
    
辛宇：互动媒体产业平台
    互动媒体产业的特点是多业务、交互性，这和现有的产业的单一运营商主导有较大的区别。天地数码作为长期从事广电业务的技术厂家，在和广电多年的交流中也积累了丰富的经验，这次和我们也分享了他们从事互动平台方面的设想。
    互动产业的发展，业务模式构建于规模效应，而广电的现状是孤岛性结构，各自为政，独立发展，这就形成了各地用户均难以形成规模，增值业务收益不明显，而同样的业务在各地发展，需要和不同的广电交流，接入成本高。
    对运营商来说，“孤岛”现象就意味着重复建设、管理分散、综合管理能力差，新的业务推向市场速度缓慢；
    对SP来说，则意味着业务能力不能共享；
    对用户来说，则意味着用户体验的不一致。
    辛宇的演讲中，对于目前互动平台面临的现状和发展的设想描述的颇为中肯，其关于运营商的三种经营模式的分析值得思考。为我们发展互动平台的建设提供了很好的借鉴。
    但中国的媒体产业和国外不一样的是他意识形态管理严格，纯商业化思维在中国的运营难以得到充分的支持，尤其是广电领域。往往容易进入一个看得明白，走得曲折的道路之中。

周婕：法国电信的Orange IPTV
    在互动媒体产业的发展上，中国的特殊国情导致我们不能照搬国外的商业模式，但这不妨碍我们学习国外的业务形态。就如法国电信。
    国外和国内相比的优势是带宽条件好，动辄5、6M的带宽可以满足基本视频应用。而法国电信给用户提供的是8兆29.9欧元；18兆为34.9欧元的套餐服务。而且他们的收费里是涵盖了宽带、电视、电话三项服务内容，这和国内的我的E家的发展趋势是一致的，在竞争日趋激烈的环境下，组合自身的优势业务，以打包套餐的形式，即满足了用户的多样化需求，又可以使自身的业务得到更好的发展。这是个趋势。
    法国的IPTV95%是DSL接入，以ADSL和ADSL+来保证带宽。
    除了IPTV外，法国电信也在积极尝试新的视频内容商业形态
    1：互联网电视，提供24小时的网络VOD服务，无论你是不是Orange的用户，都可以享受到这项服务。而且内容和IPTV免费的内容基本相同。
    2：下载播放。将网络VOD的功能与网络下载的功能集成到机顶盒上，用户可以通过网络、通过机顶盒下载和点播。
    他山之石，可以攻玉，国外的IPTV发展比中国推动的要快，在商业环境下对于业务的探索更加的开放，如何汲取符合中国国情的业务，也是我们后续在产业发展中值得注意的方面。

    关于互动媒体产业发展的探讨，其实还有很多，并不是我们二期沙龙就能加以概括的，但产业发展需要交流，我们流媒体网也是期望通过搭建这一个小小的平台，来为业内提供一个交流的窗口，来更好的推动产业的良性发展。互动媒体产业方兴未艾。