中国的IPTV产业，一年一个新变化，我们走过2008拐点之年，迈过2009图变之年，并即将在2010年迎来IPTV产业的发展之年。在这一年中，“竞合”将构成2010年IPTV发展的主旋律。2010年，是IPTV的竞合之年！

前言：
    在2009IPTV图变之变化多端的时日中，无论是在政策，用户规模还是业务运营等方面，都获
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        据流媒体网分析，江苏IPTV市场未来可能会出现全国牌照运营商（百视通）+地方牌照运营商（江苏电视台）+江苏电信的双牌照合作模式，类似云南模式。

    其中，江苏电视台可以丰富IPTV的本地节目以及解决当地宣传推广问题，而百视通因为具有全国性IPTV牌照，在点播内容及新业务方面将更具成本和创新优势。双方优势互补，将大大提升IPTV的竞争力。而解决了牌照以及地方广电的问题后，借助江苏电信强大的市场运营能力以及宽带用户规模。2010年，江苏电信的IPTV发展非常值得我们期待！
 
    2009年底，上海IPTV用户突破百万，江苏则在2010年也将有望赶上并甚至超越上海，而随着三网融合新政试点的进一步落实，2010年，IPTV将在全国更多城市开枝散叶。

       2010年1月13日，困扰中国十几年的三网融合终于有了阶段性的成果。也引发了业内关于新一轮的三网融合的探讨和分析。
      我们流媒体网认为，从整个宏观层面来说，政策开始逐步放开，给了电信和广电以更多的机会。但在具体执行上，试点城市的选择和后续工作的开展，将会是整个三网融合新政的核心所在。也关系到三网融合政策后续能走多远，多深的关键。
       按照先易后难、试点先行的原则，选择有条件的地区开展双向进入试点。符合条件的广播电视企业可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务；符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产制作和传输。鼓励广电企业和电信企业加强合作、优势互补、共同发展。
       这一段文字描述已成为了业内关注的重点，并围绕其展开了一系列的探讨。但从流媒体网的角度来看，目前的业内分析，尤其是在试点城市的可能性选择上，尚有很大值得商榷的地方。
1、试点城市多与少的博弈：
       试点城市的最终出炉：应由广电和工信分别列出试点名单，双方在充分交流的基础上共同确定试点地区。但目前的很多分析，基本上是完全站在广电的角度。忽略了工信在其中的发言权。
       我们认为，正是由于此次三网融合的政策和资源分配上，采取了倾向于广电的非对称进入方式，因此工信部更会在具体的实施中，寻求对自己有利的地区，而不会是任由广电一言堂，这也会是一场博弈的过程。
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1、三网融合新政，对于电信和广电而言，是零和博弈------上周和杨教授聊天，其的观点。

          的确如此，广电拿到的资源，必须通过自己的努力来实施，才能算是真正的收获。但在新政的发展下，广电的政策保护特色也将逐步褪去。电信虽然没有如愿，但危机感会迫使其加速布局和拓展。两者谁都不是赢家。真正的赢家在于通过试点期，谁更能体现出具备承担重任的实力。这个世界上，话语权还是和实力匹配的。

 2、三网融合的本质是竞合，就是在竞争中寻求其合作的平衡点----参见本人《2010 IPTV竞合之年》一文

3、三网融合必然会推动，关键在于试点城市所采取的模式-----见好友科科的关于三网的最新博文，非常值得一看。b/16849/archives/2010/70198.html

   晚上看到新浪有个独家新闻，关于互联网电视牌照的发放情况。浏览之后，发现该新闻，和目前市面上流传的信息大同小异，尚无突破性的变化。
    根据流媒体网一直关注的情况来看，广电总局对于互联网电视在采取封杀之余，也在积极探索可能的管理方法。
1、广电总局进一步加强了对于互联网电视内容源的管理，前段时间PPS的声明，应该就是受到相关压力后不得不做出的行为。其反戈对于相关的家电厂家造成了极大的损失。
2、央视国际、上海文广、杭州华数等IPTV牌照运营商积极参与总局组织的关于互联网电视的管理方法研究工作，
   我们流媒体网结合目前的产业发展现状，就互联网电视牌照发放得出以下研究结论：供业内了解
1、互联网电视牌照获得资格
     我们认为，虽然目前互联网电视的推动者主要是家电企业，但在国内的监管环境下，一定会采取如IPTV一样的监管方式，牌照首先会颁发给广电系的运营商，尤其是已获得IPTV牌照的运营商，如央视国际、上海文广等，依托他们来对整个互联网电视产业的发展进行掌控。
    对于传统家电厂家，我们认为其不可能获得互联网电视牌照，而随着牌照制度的推出，其的角色定位也将由期望的平台运营者转变为设备提供商。
2、互联网电视牌照业务类别
    我们认为，互联网电视牌照的业务类别应该还是会参照现有视听许可证的业务类别，分成自办点播、自办频道和节目集成三大类别，但考虑到自办频道的直播业务会和现有广电有线网络形成同质竞争，因此，可能会先期以自办点播和节目集成两大类别为主，形成和现有数字电视业务的差异化服务。
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1、互联网电视给了三网融合临门一脚，三网融合给了互联网电视致命一刀。
   朋友周廉春在MSN上对产业的评论。回来细思，极有道理，特为之记。待有空将其慢慢深化。

2、如今的版权市场进入了上游垄断时代，节目分销商的日子将越来越难过。
    朋友林瑞钦对行业的看法。的确，正版内容现在正是鼎盛期，都是下游找上游，要独家，要买断，传统的内容版权发行、分销渠道的话语权越来越弱。

3、传工信部和广电总局坐下来交流互联网电视发展，结果乐观，有可能放行
    假消息，估计是媒体被误导或是有意通过市场舆论来向总局施压的苯办法，互联网电视今日之危局，在很大程度上就是被这类自以为是的做法所害的。

4、政策的空间给了，实际上也把广电网络运营商推向了不可逆转的市场化之路，
    朋友包包对政策的评论。融合新政出台，看似广电得利，其实考衡的还是资金实力、运营能力和执行力。广电要经历涅盘，成功的上天堂，失败的下地狱。

     1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议正式提出了关于三网融合实施的具体措施和目标，于是在中国胶着了这么多年的三网融合终于有了一个阶段性的结论，即将进入实施期。
    根据此次三网融合的实施规划来看，最终还是采取了倾向广电的非对称进入方式。这在很大程度上也是考虑到了，在中国，广电网络所承担的政治宣传任务以及其现行弱势管理体制的实际情况，而采取的保护性措施。
    在这次融合方案中，在广电电信双方的资源准入中：
    广电被允许可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务；
    电信则将可以从事部分广播电视节目生产制作和传输。
    鼓励广电企业和电信企业加强合作、优势互补、共同发展。
    从以上的信息来看，应该说广电得到了他想要的资源，尤其是国际互联网出口。这为广电在第四大通信运营商之路上迈出了极为重要的一步。但要对电信形成真正的竞争压力，还得看广电的执行力和以往积累。
    电信期望的IPTV播出权限依旧没有得到满足，但在视频节目的制作和传输上得到了明确的认可。虽看似于现有的格局不变，但在2010年，因此次非对称准入所造成的影响则有利于推进IPTV的发展。
    我们认为，此次融合方案，广电得了面子，却丢了保护伞，把自己置身在于残酷的市场竞争中；而电信输了面子，但却赢得了未来发展空间。从长远来看，电信可能会是赢家：
      1、在现有的产业环境下，对等进入条件不具备，采取非对称开放也在情理之中，而从舆论宣传角度来看，电信没有视频播出运营经验，要独立获得播出权限的可能本身就微乎其微。
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    从PC屏到电视屏，看似只是简单的屏不同，其实却蕴藏了极其大的价值内涵。从而也导致了越来越多的PC业务开始向着电视转移。如电子商务，如前段时间关于淘宝的新闻，和华数合作将业务移上IPTV，和湖南卫视组建“快乐淘宝”公司等，      
    但个人认为，IPTV购物就目前而言，还仅停留在初级阶段，在电视上依托卖场，如家乐福，或专业购物等，受限于物流与支付两大因素，要实现业务量的迅速增长还有待时日。有待其小产业链的共建完善。
    购物的发展趋势：
1、品牌化专业网店，如家电、化妆品等非即时类消费品，依托此类厂家的品牌和物流优势，建立用户的信赖感，通过价格差优势，吸引用户进行网络购买。就如现在很多人购物，都是在实体店选好物品，去网上选购。
2、社区化便利店，以快消品甚至社区服务为主。未来IPTV要考虑社区化概念，就近原则。和社区内的商家形成合作，用户直接向本小区店铺下单，由其送货上门。重在一个时效性和便利性。
3、购物与未来的影视嵌入式广告相结合，用户看到影片中某个广告，按下遥控器就能显示出该产品的购物界面，可实现定向购物。
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       2009年，被誉为中国IPTV产业发展的图变之年。在这一年中，无论是国内的宏观环境还是IPTV的具体市场，都在伴随着整个产业的变革中而不断成长，本刊通过对2009年IPTV市场的梳理，特整理出以下在2009年，对中国IPTV产业发展具有重要影响的九大事件，与业内分享。

1、政策渐变，IPTV柳暗花明
       2009年4月10日，《电子信息产业调整和振兴规划》发布，首次明确提出“支持IPTV(网络电视)、手机电视等新兴服务业发展”。
       2009年5月19日，《关于2009年深化经济体制改革工作意见》，首次对广电和电信的双向进入问题做了明确指示，要求“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动‘三网融合’取得实质性进展。”
      随着IPTV在2008年迈过发展拐点之后，随着其用户规模的日益增长，话语权也不断提升，2009年相关政策的发布，是对IPTV产业发展的肯定，同时随着国务院进一步推动“三网融合”，广电电信探索双向进入，IPTV也将迎来更大的发展。
       没有实力就没有话语权，中国的政策变化都需要自下而上的推动，而IPTV发展的峰回路转就正好说明了这一点。