基于数字电视平台的游戏、证券、银联等增值业务开发的考虑

【概要】随着各地数字电视整转的深入，用户数不断增加，网络改造的逐步完成各地的数字电视运营商已初步具备进行了多功能增值业务开发的条件，可有选择性的推出一些增值业务，提升用户体验，提高数字电视产品的美誉度，为价格听证营造良好的环境。对游戏、证券、银联三种业务开发的可行性进行了具体分析，供各地同行朋友们参考讨论。

一、多功能业务开发的背景

数字电视经过近几年的发展，在国内各地都形成了一定的规模，特别是经过2006年的整体转换，全国的数字电视用户已达到1266万户，25个城市已完全整体转换工作，为基于数字电视平台的多功能业务开发打下了基础，以运营商为中心的数字电视上下游产业链已初步形成，其中，以青岛，杭州，深圳为代表的运营商完成了全网从模拟向数字的转换，进入了后平移时代，后平移时代各地运营商关注的重点也纷纷从“跑马圈地”发展用户转移到赢利模式的探索以及加强数字电视的服务功能，提高用户体验和美誉度上面来。

?        运营商：以青岛，杭州，深圳为代表，2007年上海，北京，重庆，天津等一级城市计划启动开快数字化进程

?        平台集成商：以scopus /SA/等为代表的国外厂商，华为、数码视讯等为代表的国内硬件平台集成商，NDS,爱迪得，同方等CAS厂商，以及一些SMS、EPG软件平台提供商

?        节目提供商：中数、上文广，鼎视等视音频类，武汉华光等数据广播节目提供商

?        STB供应商：天柏、同洲，华为，九洲、创维、海尔、海信、大华等

?        STB嵌入式软件提供商：ipanel 、影立驰、NDS core  MHP Alticast 等

?        STB应用开发商：海特荣德的股票应用、家付通的银联、杭州视线的游戏应用等。

二、各地数字电视公司进行多功能开发的条件

1,网络条件：目前部分增值业务开发可依懒单向HFC网络，从长远看，增值业务开发需要具备双向交互的网络条件

2，STB：STB在CPU /flash /SDRAM等硬件设置上需要具备增值业务的开发条件，需带以太网卡或集成cable modem 或其他回传信号接收设备。

3，近年来，国内也出现了一些基于数字电视平台的增值业务开发厂商，已经有了在青岛，杭州，深圳和运营商合作的成功案例。

三、目前开展多功能开发的问题

1，交互式STB提供厂商还不够多，现在使用STB的稳定性有待提高

2，因增值业务开发最关键的软件平台---中间件的国家标准尚未出台，目前提供应用的厂商还不是太多。

3,因用户数影响，在各地开展增值业务的经济效益可能不会很明显，开发的主要目的还是基于做出数字电视的亮点，提升用户体验。目前可以赢利的应用可能还是只有股票。

四、预计今后基于数字电视平台的服务类型

STB硬件配置不继增强，稳定性逐步提高，并嵌入Brower (中间件)软件平台，配合改造完成的双向网络，STB真正成为家庭多媒体信息平台（MHP），成为有线运营商对抗Iptv和直播卫星的有力武器。

（表一）