个人对2006年中国IPTV产业策略的观察

2006年，自己感觉中国IPTV在前进。但是，通过自己参与的中国IPTV项目。发现中国各地的IPTV策略和定位和国外的有相当大的出入。

根据个人理解，国外IPTV业务是：通过IP网络为用户提供高质量的，互动的，个人订制的，丰富的视频服务。其中，高质量意思是至少DVD质量，或者更高的视频播放质量。这是目前中国IPTV需要解决的问题之一。

首先，中国现有的网络是为数据通信（Internet）而建设的。在IPTV产业模式没有明朗前，运营商对网络扩容态度不明朗。运营商不大量投资，设备供应商提供的IPTV方案也就量身裁衣。有多少钱投资，就做多少的东西。

与之对比，国外运营商对IPTV承载业务的需求是明确的。没有好的网络，无法提供好的视频质量。就无法从竞争对手（有线电视网络，卫星电视）抢夺用户。因此，2004－2005年国外与IPTV相关的ADSL2＋，IPDSLAM等宽带接入技术成为了投资的热点。

个人在2006 年的感觉：中国的IPTV是以在现有IPTV网络上开展的。是单独的一个项目。没有立刻相应的网络扩容配合。或者，像上海电信新的平台和CN2将为IPTV应用提供合乎视频业务的骨干网。但是，宽带接入网承载视频的问题将会是IPTV业界需要解决的难题。

其次，个人的接触的项目来看中国运营商对节目质量重视程度并不是以DVD质量为依据的。可能这是下面执行的问题。但是在策略层面并没有强调。在现场经常听到的是：我们如何在现有ADSL线路上跑IPTV。

很多地方开通了3M的ADSL线路为的是跑2M码率的视频流。甚至，有些地方以视频流的低码率来适应现有的IP线路。据讲，大连网通试用AVS的本身视频码率为1.8M，后来改为了1.3M（实际，加上音频后大约1.6-1.8M)。实际观看的效果感觉根本不是DVD质量。

幸亏的是各地广电的数字电视的播放质量也不怎么样（大概也是接入层的质量无法保证）。大家将就着看。

假如，运营商为了降低投资成本和运维复杂度而降低视频质量的要求。IPTV面对的竞争对手将不是现有的有线电视，或者数字化的有线电视。它面对的是网上的PPxxxxx免费视频节目。真实例子是：本人的好些朋友用电信IPTV的优惠开了3M线路。他们用这些带宽进行BT和PP电视观看。中国IPTV节目的内容是最大的硬伤。比起P2P软件可以看的节目。真的是完全不是一个水平。IPTV与免费P2P是一个不对称的竞争。

IPTV：缺内容，收费，视频质量比不上传统电视，

免费P2P：内容丰富，免费，视频质量有些差（但是免费）

个人认为IPTV自我降低标准将是IPTV策略上的一个错误。

最后，电信运营商对IPTV的策略是用价格杠杆（套餐等）争夺市场。但是，在没有良好的视频质量和丰富节目源的前提下，价格不是一个决定因素。当一项服务没有为用户提供价值，价格哪怕低于成本，对最终用户来看还是昂贵的。而瞄准广电现有的水准开展IPTV，结果IPTV是一个备选的方案。

个人认为使用IPTV的最初客户群对价格并不敏感，他们需要的是好的播放质量。因为他们有能力购买平板电视和安装卫星电视，他们有能力和兴趣试新的东西。

合理的昂贵，优质的服务将是他们乐意接受的。

PS：